… ou plutôt la non marque !
Eh oui, car dans notre démarche de rendre une marque accessible et très identifiable, il nous semblait logique – voire presque indispensable - d’avoir un nom on ne peut plus limpide sur la fonction de l’établissement…et qui plus est tout à fait libre d’utilisation. C’est ce qui se passe avec Café.
L’appellation “Café” pour un établissement qui vend du café, ce n’est pas seulement libre d’utilisation… c’est juste indéposable ! Ben oui, c’est comme si vous vouliez appeler votre restaurant, “Restaurant”… vous en avez parfaitement le droit, mais vous ne pourrez jamais le déposer.
C’est donc totalement libre… et donc gratuit !
Par contre, ce qui va constituer le code génétique de notre marque, c’est la façon dont nous allons mettre en scène “café”. Les attributs dont allons le doter pour en faire une vraie marque identifiable et attractive.Une marque qui traduit bien l’offre proposée (quand on vend du café et qu’on s’appelle Café, normalement c’est clair) mais qui porte également en elle ce principe et cet état d’esprit de liberté, de communauté marchande affranchie du modèle contraignant de la franchise.
C’est pourquoi, au nom Café, nous avons rajouté, ce petit signe parlant : un copyright barré. Un signe qui fera figure de point de ralliement et d’enseigne.
